Le cœur de l’Afrique palpite pour la mode… qui sait lui rendre la pareille. Des sapeurs aux ornementations d’origine tribale, de sa scène créative à la liste des créateurs occidentaux qui jouent avec l’imaginaire et les fantasmes du continent noir, tout laisse à penser que le berceau de l’humanité sera bientôt celui des stylistes qui comptent.
« En tant qu’entrepreneuse, je vois l’essor d’une énergie collective qui se retrousse les manches pour participer à la renaissance africaine », déclarait dans l’Express Style Nei Wilson, qui révèle les talents africains pour un groupe de luxe français (1)
Courtesy Studio 189.
« Pas de charité, juste du travail »
Mais surtout, l’image du continent est passé du cliché d’une Afrique ayant toutes les peines du monde à sortir du marasme à celle d’un eldorado économique avec des taux de croissance records, des pays amateurs de champagne où la présence des marques de très haut standing s’accélère. Quels meilleurs ambassadeurs de cette nouvelle Afrique qui gagne que les membres de ses diasporas ? » observe Julienne Biyah, cofondatrice de la marque de prêt-à-porter Owl Paris et du site de vente en ligne du même nom.
L’Afrique n’a jamais été aussi proche de son objectif ; devenir un des points névralgiques de la planète mode. Et une actrice phare Hollywood, Rosario Dawson, multiplie les initiatives pour que ce rêve devienne réalité.
Studio 189, un label qu’elle a fondé avec un ami de longue date, Abrima Erwiah (ex-directeur du marketing chez Bottega Veneta) a pour objectif de «tout produire sur les marchés locaux». Et ceci «Particulièrement en Afrique, en particulier au Ghana.» Les fondateurs ont créé la société en partenariat avec la Ethical Fashion Initiative des Nations Unies, qui collabore également avec des marques socialement responsables telles que Edun, Marni Group Srl et Vivienne Westwood Ltd. Le Studio 189 s’inscrit dans la lignée du slogan de cette émanation de l’ONU:
Quand on sait que sept économies sur dix ayant la croissance la plus rapide au monde se trouvent en Afrique, les créateurs à Accra, Brazzaville et Le Cap pourraient devenir des lieux de prédilection pour qu’explose la mode… tout court.
(1) https://www.lexpress.fr/styles/mode/mode-l-afrique-nous-sape_1798621.html
